PChome RMN 關鍵字怎麼選？PChome Ads 心法大公開！

一、關鍵字「完全比對」心法：Broad → Mid-tail → Long-tail

PChome RMN 關鍵字屬「完全比對」（Exact Match），只有使用者搜尋詞與你設定的字串完全相同時才會觸發廣告。

分類	意義	範例
廣泛關鍵字	確保觸及所有相關購物意圖	空氣清淨、循環扇、電風扇、電暖扇
精準關鍵字	鎖定消費者常用搜尋，提升點擊與轉換率	空氣清淨機、清淨機、甲醛空氣清淨機、除濕空氣清淨機
長尾關鍵字	深度捕捉購買需求，流量雖少但轉換率最高	小米空氣清淨機 4 Pro、米家空氣淨化器

二、PChome RMN Ads 關鍵字規劃五步驟

挖掘「廣泛→精準→長尾」核心關鍵字

先建立「廣泛」品類詞，再拓展「精準」＋「長尾」，比例建議：40% 廣泛、40% 精準、20% 長尾。

一鍵導入系統推薦

點「關鍵字建議書」一鍵拉入站內熱搜關鍵字，快速擴充詞庫，節省人力。

排除非購買意圖的負關鍵字

如「教學」、「維修」、「評測」等，避免預算浪費在售後／資訊搜尋。

動態調整與優化

透過「關鍵字報表」追蹤 CTR、CPC、CVR，刪除表現差的字，提升優質字比例。

持續補充與迭代

利用系統每日推送的前 60 熱搜詞，定期檢視並補足，保持關鍵字庫的市場競爭力。

三、PChome RMN Ads 關鍵字規劃實戰範例

類型	範例關鍵字	策略說明
廣泛關鍵字	電暖扇、循環扇	打出品牌長尾前先鋪路，觀察流量與點擊分佈
精準關鍵字	Panasonic 電暖扇、Dyson 循環扇	捕捉品牌忠實粉絲，用中高出價保持曝光
長尾關鍵字	Panasonic EH2513W 電暖扇黑色	高商購買意向，投資更高出價快速拉高轉換
系統熱搜詞	夏季涼感衣、涼感衣推薦	跟進站內熱搜趨勢，為新品或促銷活動快速導入流量
負關鍵字	電暖扇維修、循環扇教學	屏蔽售後／教學需求，確保預算專注在購買意向用戶

四、RMN 廣告關鍵字規劃常見誤區與解方

錯誤一：只投廣泛字，忽略長尾
→ 建議 20–30% 預算配置給長尾，提升 ROI。

錯誤二：未用「關鍵字建議書」一鍵拉詞
→ 每次 Campaign 一定要「開啟建議書」，才能快速掌握站內大數據。

錯誤三：不設廣泛關鍵字
→ 若不使用廣泛關鍵字，較難擴散到品牌舒適圈外的客群，可能會有客群越做越小的潛在風險。

結語

借助全新「關鍵字建議書」與「動態更新」功能，搭配「廣泛→精準→長尾」三階段選詞思維，即可快速建立高效 RMN 關鍵字庫，精準鎖定購物意圖強烈的買家，讓 PChome Ads 投放成效一飛衝天！下一篇將深度解析「出價＆素材策略如何協同發力」，持續提升廣告效益，敬請期待！

RMN 是什麼？零售媒體聯播網 (RMN) 廣告成效好嗎？

零售媒體聯播網（Retail Media Network, RMN）又稱零售媒體，是一種創新的數位廣告模式，讓零售商不僅是銷售平台，也成為了廣告的提供者。品牌可以在零售商的網站或應用程式上投放廣告，利用零售商擁有的第一方數據（如顧客的購物行為、瀏覽紀錄等），以精準的方式接觸到消費者，並促使購買行為。這意味著品牌能夠直接面對具有購買意圖的顧客，而不僅僅依賴傳統的社交媒體或搜尋引擎廣告。