目錄
- 零售媒體（RMN）是什麼？和零售媒體聯播網的差別是什麼？
- 為什麼需要投遞零售媒體（RMN）廣告？PChome RMN 廣告如何為品牌加分？
- 關鍵字行銷手法比較：SEO vs PPC vs RMN
- RMN 廣告自操比較好，還是找代理商好？
零售媒體（RMN）是什麼？PChome RMN 又是什麼？
零售媒體（Retail Media Network, RMN） 又稱零售媒體聯播網，兩者皆是指 零售商 在其 數位平台（如電商網站、APP、門市 POS 系統）上提供的 廣告投放服務。這類廣告讓品牌能夠 直接觸及購物者，通常透過零售商的第一方數據，提升廣告的精準度與轉換率。
而 PChome RMN 關鍵字廣告 即為 PChome 零售媒體廣告（RMN） 提供的 搜尋型廣告，讓品牌與商家能夠在 PChome 24h 購物 內的搜尋結果中，透過 出價競爭 來獲得更高的排名與曝光，直接影響消費者的購物決策。
這類廣告模式類似於 Google Ads 搜尋廣告（Google Search Ads），但廣告觸及的是 正在 PChome 平台內搜尋商品的消費者，因此 轉換率較高，特別適合 電商品牌、3C、家電、快消品、食品與美妝 等品類。
為什麼需要投遞零售媒體（RMN）廣告？PChome RMN 廣告如何為品牌加分？
零售媒體廣告是目前數位行銷市場最具成長潛力的廣告模式，幫助品牌直接觸及購物者，提高轉換率，並透過零售商的第一方數據，精準推播廣告。台灣電商 RMN廣告 ROAS（投資報酬率）平均提升 20%~40%。尤其 PChome RMN 廣告於 2024 全新開站，是台灣 RMN 市場的全新藍海市場。以下是 品牌應該投遞 PChome RMN 廣告的關鍵原因：
PChome RMN 廣告精準度更高，轉換率更優
PChome RMN 廣告活用 PChome 24h 的第一方數據，可根據 購物者的瀏覽、購買歷史、購物車內容 進行廣告投放。這比 Google Ads 或 Facebook Ads 的興趣導向廣告更精準，因為 購物者已經有明確的購買意圖。
第一方數據替代第三方 Cookie，確保廣告可見性
隱私政策趨嚴（如 Apple iOS 限制 Cookie 追蹤），讓 Facebook、Google 這類平台的廣告精準度下降。RMN 採用零售商的第一方數據，不受隱私法規限制，可確保廣告持續觸及 高潛力消費者。
廣告直接影響購物決策，提高銷售
PChome RMN 廣告直接出現在購物平台，讓消費者在購物過程中立即看到品牌，影響購買決策。台灣電商顯示 RMN 廣告點擊率（CTR）較 Google Ads 高 1.5 倍。
PChome RMN 廣告 ROAS 更高，提升廣告投資報酬率
根據 PChome 24h 數據，PChome RMN 廣告能針對高轉換用戶投放，提升 ROAS（廣告投資報酬率）。RMN 廣告的 ROAS 可高達 5~10 倍，比一般展示型廣告（如 GDN）更具優勢。
PChome RMN 小預算配比，加速放大業績
| PChome Ads | Meta(Facebook) | ||
| CPC | NT$8-12 | NT$10-20 | NT$8-15 |
| CTR | 1.5-2.5% | 0.5-1.5% | 2-5% |
| 轉換率 | 5%+ | 1-2%+ | 2-5% |
| ROAS | 10-20+ | 3-8 | 5-10+ |
| 預算 | 10-20% | 30-40% | 30-40% |
PChome RMN 廣告讓品牌在競爭市場中脫穎而出
競爭品牌已經開始投遞PChome RMN 廣告，沒有投放 PChome RMN 的品牌可能失去市場競爭力。亞馬遜 RMN 廣告在 2023 年已超越 Facebook Ads，成為美國第三大廣告平台，顯示 RMN 廣告市場的強勁成長趨勢。台灣市場（PChome、MOMO、蝦皮、家樂福）也正在積極發展 RMN 廣告，品牌需趁早投入，搶占市場先機。
關鍵字行銷比較：RMN vs SEO vs PPC，善用 RMN 廣告達到最佳轉換成效！
在數位行銷中，關鍵字行銷（Keyword Marketing） 是品牌吸引消費者的重要策略，其中主要包含 SEO（搜尋引擎優化）、PPC（付費搜尋廣告）、RMN（零售媒體廣告） 三種方式。這些方法各有優勢，適用於不同的行銷目標與預算配置。以下是詳細的比較分析：
RMN（Retail Media Network）— 零售媒體廣告
- 在 電商平台（如 Amazon、PChome、MOMO、Shopee）內投放關鍵字廣告，讓產品在搜尋結果、推薦區、結帳頁面等顯示。
- 直接影響購物者，適合 希望提升轉換率（ROAS） 的品牌。
SEO（Search Engine Optimization）— 搜尋引擎優化
- 透過 內容優化、網站技術調整、關鍵字策略，提升網站在 Google、Bing 等搜尋引擎的 自然排名（Organic Ranking）。
- 不需要直接付費點擊，但需要長期優化與內容經營。
- 適合 希望長期穩定獲取流量 的品牌。
PPC（Pay-Per-Click）— 付費搜尋廣告
- 透過 Google Ads（Google 搜尋廣告）、Bing Ads 等付費平台，讓品牌廣告顯示在搜尋結果頁頂部或側邊。
- 按點擊計費（CPC，Cost Per Click），適合希望 短期快速曝光與流量提升 的品牌。
SEO vs PPC vs RMN 關鍵字廣告比較
| 項目 | SEO（自然搜尋） | PPC（付費搜尋） | RMN（零售媒體） |
| 成本 | 低（需要時間與技術） | 按點擊計費（CPC） | 按點擊或轉換計費 |
| 轉換率 | 中等（受搜尋結果排名影響） | 高（快速吸引搜尋流量） | 最高（購物者購買意圖強） |
| 見效速度 | 慢（需 3-6 個月優化） | 快（立即見效） | 快（立即影響購買決策） |
| 流量來源 | Google、Bing | Google Ads、Bing Ads | 電商平台（PChome、MOMO、Amazon） |
| 影響因素 | 內容品質、網站技術、外部連結 | 出價策略、廣告品質分數 | 電商平台演算法、購買行為數據 |
| 適用對象 | 想要長期穩定流量的品牌 | 需要快速曝光與流量的品牌 | 提升銷售轉換為目標的品牌 |
PChome RMN 廣告預算怎麼抓？
建議根據零售媒體平台的預期或實際銷售額，設定固定比例的廣告投入。實務上可先以 實際銷售額的 5-10% 作為初步廣告預算，並針對新產品或促銷活動額外加碼，以推動銷量增長。此外，應根據廣告成效持續調整投放策略，確保資源配置的最佳化。
PChome RMN 廣告自操比較好，還是找代理商代操好？
在投放 零售媒體廣告（Retail Media Network, RMN） 時，品牌通常需在 「自行操作（自操）」 與 「委託代理商操作」 之間做出選擇。雖然自操能讓品牌擁有更直接的控制權，靈活調整廣告策略，但由於 RMN 需要專業的數據分析與優化能力，大多數品牌仍傾向與專業代理商合作，以提升投放效率並最大化廣告成效。
如果品牌希望 最大化 RMN 廣告成效、降低廣告投放成本，並確保廣告投放策略能夠即時優化，那麼選擇與 TenMax 合作會是更高效、更具競爭力的選擇！
PChome Ads 首位零售媒體廣告銷售合作夥伴
- TenMax 為PChome Ads 首位零售媒體廣告銷售合作夥伴，熟悉各大 RMN 平台的數據分析工具與指標，如 點擊率（CTR）、轉換率（CVR）、ROAS（廣告投資報酬率），能夠有效監控並優化廣告。
- 專業數據團隊能根據市場趨勢與競爭對手表現，即時調整 關鍵字出價、商品廣告排名，提升廣告效益。
- 透過 A/B 測試、消費者行為分析，代理商能夠針對 不同用戶群體提供個性化的廣告策略。
TenMax 代理商能有效提升 ROAS，讓廣告預算發揮最大效益
- TenMax 專業團隊能夠精準設定出價策略，降低 CPC（每次點擊成本），提升 ROAS。
- 整合後台資訊及廣告數據，TenMax 即時調整 關鍵字排名、商品廣告出價，確保廣告不被競爭對手壓制。
- TenMax 能夠監控 市場趨勢、競品投放狀況，適時調整預算，確保品牌在競爭激烈的類別中仍能維持曝光與轉換率。
省時省力，品牌可專注於核心業務
- 自操 RMN 廣告需要 長期監測、數據分析、策略調整，對於沒有專業行銷團隊的品牌來說，這可能會消耗大量時間與人力資源。
- TenMax 能夠全權管理廣告投放，品牌只需要關注 業績成效與報告分析，無需親自管理每個細節。
- TenMax 會提供 定期報告與成效優化建議，品牌可獲得完整的廣告效益評估，確保預算不浪費。
若您目前正在考慮投遞 PChome RMN 廣告，建議可以先諮詢 TenMax，進一步釐清 適合的廣告投放策略、預算配置與最佳優化方式，確保廣告效益最大化。
