PChome Ads 原生廣告設定攻略：從受眾打包到素材檢查

身為廣告投放者，我們都希望廣告能像「老朋友的推薦」一樣自然出現在消費者面前。在 PChome Ads 的 RMN（零售媒體廣告）體系中，原生廣告（包含全站推薦與品牌帶貨）正是扮演這樣的角色。它們自然融入在首頁、館頁與單品頁的「猜你喜歡」或「其他人也逛過」區塊中 。

想讓你的商品在全站 60% 的核心流量中精準攔截決策嗎 ？跟著這份設定流程與檢查清單，讓你的廣告不再漏勾！

原生廣告設定 3 步驟

在開始建立廣告活動前，請務必先理解系統的階層關係：廣告主 > 廣告訂單 > 廣告群組 > 廣告活動：

Step 1：建立客製化受眾（受眾打包）

原生廣告的核心在於「追著對的人跑」，而非固定版位 。

提醒： 受眾打包後需待系統學習 24 小時後才能開始投遞，且受眾規模需累積到一定程度成效才佳 。

進入路徑： 商品頁面 > 客製化受眾 > 新增客製化受眾 。

三種打包方式：

1. 搜尋關鍵字受眾： 鎖定近期搜尋過特定字詞的潛在客戶 。
2. 指定商品品類受眾： 鎖定瀏覽過特定品類（如：吸塵器）的受眾 。
3. 指定商品受眾： 鎖定看過、加車或購買過你品牌特定商品的舊客（適合再行銷） 。

詳細教學可以參考：PChome RMN 客製化受眾操作全攻略

Step 2：準備並新增廣告素材

點擊「素材」>「素材」

選擇預計投遞廣告的廣告主，並點擊下一步

選擇要設定的素材種類（品牌帶貨、全站推薦）

全站推薦廣告設定路徑

系統會自動抓取商品圖與價格，呈現在商品流中，不需要準備額外圖像素材 。

• 路徑： 素材 > +素材 > 選擇類型 > 綁定欲推廣的商品（建議 10 組以內） 。

品牌帶貨廣告設定路徑

除了商品卡，還需要準備一張 1920×640 px 的品牌主視覺圖 。

Step 3：建立廣告活動與綁定

路徑： 訂單與廣告 > 進入對應群組 > +廣告活動 。

全站推薦廣告設定路徑

品牌帶貨廣告設定路徑

設定細節：

• 選擇受眾類型（建議使用「優先投遞受眾」）

客製化受眾即為先前設定的客製化受眾

• 設定 CPM 出價（全站推薦 20 元起、品牌帶貨 80 元起） 。

完成綁定： 廣告活動建立後，點擊「鉛筆」編輯，將 Step 2 設定好的素材「啟用」綁定 。

商品廣告設定檢查清單

在廣告開跑前，請逐一核對這 5 個關鍵點，避免預算浪費：

1. 受眾狀態是否為「可用」？
   • 檢查客製化受眾列表，確認執行狀態是否已顯示為「可用」 。
     
2. 預算分配方式是否正確？
   • 全走期平均分配搭配標準投遞，適合穩定曝光；每日指定預算可選密集投遞，適合大促衝刺（但要注意凌晨就花光預算的風險） 。
     
3. 出價是否具備競爭力？
   • 檢查「投廣智能小幫手」的提示，若低於同期廣告主設定，建議適度調高 CPM 出價以利曝光 。
     
4. 素材是否已成功綁定並「啟用」？
   • 很多人建立完廣告活動就以為結束了，請務必確認素材狀態顯示為「放送中」，且商品存貨充足 。
     
5. 廣告走期與訂單一致？
   • 確認活動開始/結束時間落在訂單有效期內 。

結語

原生廣告的優勢在於「零排斥感」與「高覆蓋率」，透過 CPM 20 元起的全站推薦廣告作為流量基底，再搭配關鍵字廣告進行精準收割，是目前提升 ROAS 最有效的配置策略之一。希望這篇文章能幫你在 RMN 廣告設定上事半功倍！