在零售媒體廣告（RMN）的實務操作中，許多品牌主常面臨一個難題：大檔期（如雙11、618）結束後，預算該不該全停？如果不全停，有沒有一種廣告既能維持聲量，又不會讓預算燒得太快？
答案就是：原生商品廣告（全站推薦廣告）。
今天想跟大家聊聊，為什麼這類廣告是做「常態墊檔」的最佳選擇，以及它是如何悄悄幫你攔截潛在需求的。
什麼是原生商品廣告？
在 PChome Ads 的體系中，原生商品廣告主要是指「全站推薦廣告」 。它會以「商品卡」的形式，自然融入各個頁面的「猜你喜歡」或「其他人也逛過」商品流中 。
它的視覺資訊非常直覺，只包含品名＋價格 ，與站內原生商品排版幾乎無異，這種「零排斥感」的呈現方式，讓消費者在逛街過程中更容易順手點擊 。
為什麼原生廣告適合做常態墊檔？（三大核心優勢）
極致的低成本，放大每一分預算
做墊檔廣告最怕的就是「貴」。全站推薦廣告的計費方式是 CPM 20 元起 ，相比於首頁焦點橫幅（CPM 90 元起） ，它的成本極低。這意味著你可以用非常有限的預算，持續在全站觸及高達六成的流量核心 。
深入消費路徑，攔截「逛街模式」
關鍵字廣告是攔截「明確意圖」的人 ，但很多消費者其實是處於「隨便逛逛」的狀態。 全站推薦廣告會出現在首頁、館頁等重要路徑 。這種全路徑覆蓋 ，能讓你的商品在消費者決策的「最後一哩路」反覆出現，洗腦式地提升記憶 。
設定靈活，不需要額外準備素材
對很多行銷人員來說，最痛苦的就是「趕稿」。原生商品廣告不需要準備額外的圖像素材 ，它直接抓取系統內的商品資訊產出。這讓它非常適合常態性投放，只要設定好受眾包，且定期確認商品是否存貨充足，就能長期運行，不用擔心素材過期的問題 。
實戰建議：如何配置墊檔預算？
在非大檔期間，我建議可以參考以下的預算分配邏輯：
- 關鍵字廣告 (70%)：精準攔截搜尋品牌、產品及競品關鍵字的剛需客群 。
- 全站推薦廣告 (30%)：作為流量基底，透過受眾包投遞，追著目標受眾跑，穩定擴大觸及面 。
這種「精準收割＋常態鋪底」的策略，能確保你的品牌在平日也能維持一定的聲量，同時累積足夠的受眾數據，為下一波大檔期做準備 。
總結
原生商品廣告（全站推薦廣告）就像是廣告界的「隱形銷售員」。它成本低、不打斷購物動線、且隨時待命。如果你正在尋找一種能穩定維持品牌熱度，又不會對預算造成負擔的投放方式，它絕對是你的首選。
