隨著 PChome RMN（Retail Media Network）廣告生態日趨成熟，上半年各大電商檔期已成為品牌必搶節點。本篇攻略依據 PChome 2026 H1 主要檔期，詳細拆解──從目標設定、素材形式到預算配置──完整佈局「橫幅廣告＋關鍵字廣告」的投放策略，文末提供「2026 H1 PChome 站內檔期攻略」簡報檔案，助您在 PChome 大放異彩。
2026 H1 重點檔期一覽
| 檔 期 | 期間 | 核心訴求 |
| 過年（尾牙／春酒） | 2/1 – 2/17 / 2/18 – 3/5 | 囤貨補貨＋送禮＋居家換新 |
| 情人節 | 2/1 – 2/14 | 高意圖送禮 |
| 女神節 | 3/1 – 3/8 | 新品上新＋自我犒賞＋換季汰換 |
| 清明／兒童節 | 3/28 – 4/6 | 連假出遊＋聚餐囤貨 |
| 母親節 | 5/1 – 5/11 | 高意圖送禮＋溫情感召 |
| 端午節 | 6/1 – 6/19 | 節慶送禮＋夏季補貨 |
| 618 購物節 | 6/1 – 6/18 | 年中最強促銷 |
三段式投放節奏：Warm → Harvest → Retarget
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- Warm（檔前預熱）
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- 橫幅廣告：鋪量主視覺／節慶氛圍，快速擴觸及、累積受眾包
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- 關鍵字廣告：投放「檔期 ＋ 品類」大字以蒐集高效搜尋詞
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- KPI：觸及、CTR、受眾包規模、加車率
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- Warm（檔前預熱）
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- Harvest（檔中收割）
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- 橫幅廣告：聚焦主推品、回收高意圖受眾
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- 關鍵字廣告：聚焦長尾／品牌字組，加大出價、即時汰弱留強
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- KPI：ROAS、轉換率、加車率
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- Harvest（檔中收割）
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- Retarget（檔後追單）
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- 橫幅廣告 & 關鍵字：針對「瀏覽／加車未買」受眾，長尾字追單
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- KPI：轉換率、ROAS
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- Retarget（檔後追單）
2026 H1 PChome 重點檔期策略拆解
過年（尾牙／春酒）
檔期同時激發「囤貨補貨」、「送禮需求」與「居家換新」，訂單量增幅高達 200–230% ，加車率可達 20–60% ，ROAS 10 up
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- Warm：年貨、春酒主視覺 ＋ 囤貨／送禮 受眾包；關鍵字鎖定「年貨囤貨／送禮」
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- Harvest：加碼「禮盒箱購／主推款」展示，關鍵字集中「規格長尾 ＋ 品牌字」
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- Retarget：對「加車／深度瀏覽」受眾分層追單
情人節
送禮意圖高度明確，文具／玩具漲幅超 300%，美妝加車率近 70%，ROAS 20 up
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- Warm：情人節主視覺 ＋ 禮物情境素材
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- Harvest：聚焦「對象＋品類長尾字」收割，加碼「品牌字」
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- Retarget：禮物清單深度受眾高頻回收
女神節
母嬰增幅 844%、珠寶 200%，ROAS 高達 120 up
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- Warm：新品／節慶氛圍素材，累積「活動頁／品類頁」受眾
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- Harvest：集中「規格 ＋ 用途 ＋ 品牌」長尾字組
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- Retarget：針對加車／互動受眾追單
清明／兒童節
旅遊行程增 225%、服裝加車超 119%、ROAS 10 up
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- Warm：出遊＋囤貨情境素材，廣泛放量
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- Harvest：聚焦「連假 ＋ 箱購 ＋ 規格」長尾字
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- Retarget：假期前後加強高意圖受眾回收
母親節
按摩器材增 131%、加車率 25% 、ROAS 40 up
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- Warm：送禮情境素材 ＋ 禮物清單
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- Harvest：長尾「功效／規格／品牌」字組集中投放
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- Retarget：追打「加車未買」分層受眾
端午節
飾品增 233%、食品加車 55% 、ROAS 15 up
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- Warm：端午禮盒／夏季情境素材
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- Harvest：重點「箱購口味／保健功效」長尾字收割
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- Retarget：禮盒到貨前後高意圖回收
618 購物節
電腦周邊飆 100%、美妝囤貨加車 52%、ROAS 30 up
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- Warm：618 限時／整點搶素材
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- Harvest：爆款清單 ＋ 價格帶／回饋型素材
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- Retarget：關鍵日高意圖受眾回收
為何採用「橫幅廣告 ＋ 關鍵字」雙佈局？
橫幅廣告：
- 低預算搶佔 PChome 首頁與品類頁版位
- 延展訂單高峰（檔後返場／追單）
- 精準鎖定並回收特定受眾
關鍵字廣告：
- 高轉換效率
- 精準鎖定購買意圖（完全比對機制）
- 小預算亦能獲得穩定成效
掌握上述 三段式節奏 與 雙重廣告形態，品牌即可在 2026 H1 每個檔期──從年初到 618──都精準放量、有效收割。還想看更多嗎？立即填寫表單下載完整《2026 H1 PChome 站內檔期攻略》，搶先部署，把握每一個重點檔期！
